O consumo digital no Brasil está em plena transformação. Com mais de 183 milhões de internautas — o que representa cerca de 86% da população —, o país vive um cenário onde cada geração adota hábitos próprios de compra, interação e consumo de conteúdo online.
Para marcas e empresas, compreender essas diferenças é essencial para criar campanhas mais personalizadas e aumentar as chances de conversão.
O Brasil conectado: o cenário digital de 2025
O acesso à internet está cada vez mais democrático, impulsionado principalmente pelo uso de dispositivos móveis. Veja os equipamentos mais utilizados pelos brasileiros para se conectar:
98,4% utilizam smartphones
73,1% acessam por smart TVs
60,5% usam laptops ou desktops
35,4% conectam via dispositivos de streaming
31,9% acessam por consoles de jogos
Além da alta adesão, o tempo de conexão impressiona: os brasileiros passam, em média, 9h09 online por dia, sendo mais de 5 horas apenas no celular. Esse dado reforça a importância de estratégias mobile-first para qualquer ação de marketing digital.
O que motiva os brasileiros no digital
Entre os principais motivos para se manter online estão:
manter contato com amigos e familiares (66,4%)
buscar informações (61,7%)
acompanhar notícias (59,3%)
consumir entretenimento (58,8%)
estudar e trabalhar (51,2%)
Esses interesses se espalham por diferentes plataformas, mas as mais utilizadas são:
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Redes sociais: 94,6%
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Buscadores: 93,9%
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Streaming de vídeo: 88,1%
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E-commerce: 81,5%
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Streaming de música: 72,7%
Ou seja: para as marcas, estar presente nesses canais não é mais opcional — é estratégia obrigatória.
Redes sociais: onde o consumidor brasileiro se conecta
Com 162 milhões de usuários ativos, as redes sociais já fazem parte do dia a dia de 76,6% da população. Cada plataforma tem papel importante:
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YouTube → preferido para vídeos longos, tutoriais e conteúdo educativo
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Instagram → vitrine de marcas e influenciadores, alcançando 141 milhões de usuários
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TikTok → espaço de tendências, formatos curtos e público jovem engajado
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Facebook → ainda relevante entre públicos mais maduros
Esse ecossistema mostra que a jornada digital é diversificada e precisa de estratégias multicanal.
O consumo digital por geração
Cada faixa etária apresenta comportamentos específicos que impactam diretamente no marketing:
Geração Z (14 a 28 anos)
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Consumo totalmente mobile
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Interagem com trends, desafios e lives
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Valorizam campanhas autênticas e influenciadores
Millennials (29 a 44 anos)
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Ativos no lazer e no trabalho
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Consomem informação, reviews e experiências de marca
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São decisores de compra e respondem bem a campanhas práticas
Baby Boomers (60+)
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Mais presentes em Facebook e YouTube
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Buscam credibilidade e conteúdos educativos
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Valorizam marcas que transmitem segurança
Como os brasileiros descobrem e se relacionam com marcas
O processo de descoberta de novas marcas é fragmentado:
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Anúncios em sites (40,4%) e social ads (37,2%) lideram como pontos de inspiração
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Buscadores (35,4%) são fundamentais na fase de intenção
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Sites oficiais (34,8%) validam credibilidade
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Boca a boca (33,3%), reforçado pelas redes sociais, mantém relevância
Além disso:
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71,8% pesquisam sobre uma marca antes da compra
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64,6% seguem marcas em redes sociais
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61,5% visitam sites institucionais antes de decidir
Ou seja: confiabilidade e presença digital são decisivas para a conversão.
Oportunidades estratégicas para marcas em 2025
Seja multicanal → Combine anúncios em display, social e buscadores para estar presente em toda a jornada. Aposte no mobile-first → O brasileiro passa mais de 5 horas por dia no celular; formatos verticais e dinâmicos são indispensáveis. Construa confiança → Reviews, influenciadores e conteúdos de prova social são tão importantes quanto anúncios. Invista em relacionamento → Estar presente em redes sociais é mais do que vender; é criar conexão contínua.
E o que isso significa para a sua empresa?
O consumidor brasileiro está cada vez mais exigente e conectado. Para que sua marca seja lembrada, precisa estar presente nos canais certos, no momento certo, com a mensagem certa.
E é exatamente nisso que a Agência Tryon pode ajudar:
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